Kvalitet eller convenience? Den problemstilling hører fortiden til. For i dag er convenience en simpel forudsætning, når mange forbrugere køber fødevarer. Så det er sundhed, smag og kvalitet, der skal gøre forskellen på markedet – vel at mærke til en konkurrencedygtig pris. Det handler om et holdningsskifte, der vel har været undervejs i flere årtier, men som nu for alvor …
En emballage er en fysisk indpakning af et produkt. Men for en mærkevare er det i høj grad også kommunikation. Emballagens udtryk, visualitet og budskaber skal sælge varen. Og det gælder faktisk også for en dagligvare i en online butik. Skal forbrugeren for eksempel købe en fødevare på Nemlig.com eller Shobr.dk, så vil det typisk være et klassisk packshot, der …
Wittenborg har skabt en ny generation af kaffemaskiner til kontor, hotel og restaurant. Den nye serie, 9100, har touch screen til valg af masser af lækre varianter. Clockwork har bidraget med en europæisk kampagne, baseret på Wittenborgs mærkeværdier. Kampagnekonceptet er udviklet til at fungere på tværs af en række lande. Taglinen – Touch the One You Love – er på …
Distributionen er kamppladsen for fødevaremærker. Producenterne kan produktudvikle, så meget de vil – hvis ikke produkterne kommer på supermarkedshylderne, så bliver de ikke solgt. Hvis du arbejder med salg og markedsføring hos en større fødevareleverandører, så kender du sikkert til presset, når årsforhandlingerne med kæderne nærmer sig. Her skal det afgøres, om jeres varer kommer til at møde forbrugerne i …