Tale er sølv, gratis omtale er guld

Man kan ikke købe sig til redaktionelle spaltemillimeter i seriøse medier, men man kan plante en god historie. Og så er den såkaldte gratis omtale ikke bare gratis, den er også guld værd.

Redaktionel omtale tæller langt, langt højere på troværdigheds-barometeret hos læserne end den informationsværdi, som vi kan købe os til i annoncer, brochurer eller reklamefilm. Men vi skal have noget interessant på hjerte, ellers gider læserne ikke spilde deres tid på os.

Så sæt aldrig salgschefen til at skrive en pressemeddelelse. For der er himmelvid forskel på redaktionel omtale og en salgstale, hvor man skamroser sit produkt og nævner firma- eller produktnavn i hver anden sætning.

Men har du en vedkommende, overraskende og relevant historie at fortælle, er der altid nogen, der vil læse den – og derfor er der altid nogen, der vil skrive om den.

Public relation et stærkt kampagneelement, der ofte kan give investeringen mange gange igen, hvis indsatsen er professionelt planlagt, skrevet og styret. For eksempel fik vi ved den sidste PR-kampagne for Energivinduer pengene 8 gange igen.

ClockWork Reklamebureau udarbejder pressemeddelelser og -udsendelser internt i huset, og samarbejder med PR-bureauet Rostra Kommunikation omkring distribution og effektmåling, da de har et omfattende netværk af værdifulde pressekontakter på ledende redaktioner.